题图来自《纽约时报》

歌海网讯据外媒《Vulture》报道，著名影评搜集网站“烂番茄”的评分被指遭遇操控，有电影公关公司给影评人50美元/条价格“购买”好评。

这家媒体指出，2018年，一家名为Bunker 15的电影公关公司在宣传电影《 奥菲莉娅》——黛西·雷德利主演的女性视角版哈姆雷特长片时，遇到了一些麻烦。影片映前在烂番茄收获13篇评论，7条是差评，新鲜度只有46%。

Bunker 15不是去找主流媒体旗下的影评人，而是联系一些在烂番茄上不太有名气的自媒体影评人。多位影评人表示，这家公司按50美元/条，甚至更高的价格去收买好评。烂番茄禁止付费评论，但这些交易基本都在台面下发生。

《奥菲莉娅》

据报道，2018年10月，这家公司的工作人员给某影评人的邮件里写道：“这是一部圣丹斯电影节电影，遭到一些评论家的严厉对待。团队觉得，不同影评人的更多观点会对它有益。”

这位影评人回信道，要是他不喜欢这部电影怎么办？工作人员表示，记者们可以随心所欲写自己想写的东西，但是“超级好的记者会同意不在自己的主要阵地发表差评，而是写在烂番茄找不到的小博客里。”

Vulture网站报道截图

在2018年10月至2019年1月这段时间，《奥菲莉娅》的影评增加了8条，有7条是好评。电影的新鲜度升至62%，变成了新鲜。一个月后，发行公司IFC Films宣布买下本片美国发行权。

成立25周年的烂番茄网站基本是在影片上映前放出影评，网站编辑根据影评的倾向判断是好评还是差评，然后用简单的比例计算新鲜度。据报道，美国1/3的成年电影观众会参考烂番茄的新鲜度，这个指数对影片的宣传、发行影响很大，但也可以被操纵。

“烂番茄不是电影公司，多数人不喜欢它。”《出租车司机》《愤怒的公牛》编剧保罗·施拉德说道，“但这个体系已经崩溃了，观众都是傻子（Audiences are dumber）。普通人不会像过去一样读影评，烂番茄成为了电影公司博弈的地方。”

烂番茄是采取新鲜（好评）和腐烂（差评）这种二元判定标准，所有影评人都是一样的权重。一个拥有数百万读者的纸媒担任影评人，另外一个只有几十个订阅的油管影评人，两个人写的影评“重要性”是一样的，电影公司显然可以用统计学方式来操纵电影的评分。

烂番茄网站几种认定logo

烂番茄的计算方式让电影讨论被简化成烂片和佳片两种，更为理性和深入的讨论无法展开。马丁·斯科塞斯认为，烂番茄这种单一的算法与胃口多样的电影人来说有冲突，使得“导演沦为内容制造者，观众沦为不敢接受新鲜的消费者”。

曾是影评人的保罗·施拉德质疑道，烂番茄那种二元判定方式要让一些复杂的评论被误会，“有些影评人觉得我的片不算成功，但有些地方非常有趣。在我看来，这是一篇好评，但被烂番茄编辑认定是差评。”

烂番茄的另外一个问题是，收录非常少的影评后就会开分，有时只有5篇影评，即使它们不具代表性，发行商有时会利用这一点，让人们相信一部电影很好看。

好莱坞发行商会根据这些缺陷，想出了一些左右分数的手段：

NO.1前期挑选温和的影评人观看电影

一些电影公司作品公映前为影评人放映电影时，会筛选它们认为评论最积极的影评人，譬如今年2月公映的《蚁人3》开分时高达79%，但随着影评数量增加，最后下滑到46%。影评在北美开画来到1.06亿，等到差评出来后，影评第二周末大跌69%。

《蚁人3》

如果早期评分比较差，电影发行就困难重重，迪士尼另外一部大片《夺宝奇兵5》没有事先拉拢温和的影评人，而且是去5月的戛纳电影节造势，歌海网消息，遇到主流媒体影评人猛烈抨击，早期12条影评打出了33%的新鲜度，对一部距离公映还有六周的电影来说，让发行工作非常被动

去年威尼斯电影节亮相的《鲸》和《金发梦露》新鲜度分别是84%和86%；影片在北美上映后，这些数字逐步下滑到64%和42%。

NO.2 代表观众的爆米花指数水分过大

此外，烂番茄有自己的用户打分机制，但这个机制也有缺陷。烂番茄2016年被康卡斯特旗下专注于票务销售的Fandango收购。